Affinity Card

Affinity Cards sind Kreditkarten, die neben ihrer kompletten Funktionalität von weltweit nutzbaren bargeldlosen Zahlungsmitteln zusätzlich eine Aussagekraft in Bezug auf deren Inhaber haben. Das englische Wort Affinity, das ins Deutsche als Zuneigung, Zugehörigkeit, Verbundenheit oder Verwandtschaft übersetzt werden kann, erklärt diese zusätzliche Bedeutung der Affinity Kreditkarten. Durch das Branding des Unternehmens werden sie auch als Co-Branding Kreditkarten bezeichnet.

Sie werden für große Gruppen Menschen emittiert, die etwas besonderes i.w.S. verbindet, zum Beispiel ein Sportverein, ein Fußballclub, eine Hilfsorganisation. Demnach stellen die Affinity Card Kreditkarten ein unübersehbares Symbol und Imageträger dar und spielen zudem die Rolle von Werbeträger für die jeweilige Organisation. Denn sie tragen das Bild bzw. das Logo des Herausgebers, welches ummissverständlich verrät, wem sie gelten.

Über den Sinn und Zweck einer Affinity Kreditkarte lässt sich natürlich streiten: Wenn ein Unternehmen solche Karten anbieten will, dann muss man auch berücksichtigen, dass viele Leute heutzutage schon eine Kreditkarte haben, ja möglicherweise sogar eine kostenlose Kreditkarte oder eine goldene Kreditkarte. Demzufolge wäre eine Affinity Kreditkarte offensichtlich nur noch überflüssig, wenn sie denn keinen erheblichen Mehrwert bietet.